过去几年，新茶饮行业经历了一轮产品创新热潮。从水果、茶底到奶盖、顶料，各品牌不断加快新品迭代速度，产品竞争也逐渐从口味创新延伸至原料、工艺和消费体验环节。仔细观察不难发现，当前行业已经进入存量竞争阶段，仅依靠一款爆品或一次上新，已越来越难构建长期竞争优势。在这样的背景下，品牌如何突破单纯的产品竞争，建立更具辨识度的品牌价值，成为行业关注的新命题。
成立13周年之际，沪上阿姨以品牌起源地上海市花白玉兰为灵感，推出“摩登玉兰”系列新品，并发起“花开向上”乡村女童守护计划，将产品创新、城市文化表达与公益实践串联起来。这一系列动作，也折射出沪上阿姨对品牌价值表达的一次新探索。
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